'ડિસ્કવર અમેરિકા': યુએસએ બ્રાન્ડ યુએસએ તરફથી પ્રથમ-એવર યુનિફાઇડ ઝુંબેશ સાથે પ્રવાસીઓને આમંત્રણ આપ્યું

આ સંસ્થા અગાઉ કોર્પોરેશન ફોર ટ્રાવેલ પ્રમોશન તરીકે જાણીતી હતી અને તે અમેરિકાની પ્રથમ વૈશ્વિક ગ્રાહક બ્રાન્ડ છે. બ્રાન્ડ USA Inc. તરીકે, જૂથે સોમવારે લંડનમાં આંતરરાષ્ટ્રીય પ્રેક્ષકો સમક્ષ તેની વૈશ્વિક બ્રાન્ડ વ્યૂહરચના રજૂ કરી. આ પગલું યુનાઇટેડ સ્ટેટ્સના પ્રથમ એકીકૃત માર્કેટિંગ પ્રયાસના વિકાસમાં પ્રારંભિક પગલું છે. લેઝર, બિઝનેસ અને વિદ્વતાપૂર્ણ હેતુઓ માટે મુલાકાતીઓને આકર્ષવા માટેનું પ્રથમ સત્તાવાર જાહેરાત અને માર્કેટિંગ ઝુંબેશ 2012 ની વસંતઋતુમાં શરૂ થશે, જોકે વેબ સાઈટ Discoveramerica.com પર ચાલી રહી છે. કાર્યક્રમ માટે અપનાવવામાં આવેલ લોગોનું સોમવારે અનાવરણ કરવામાં આવ્યું હતું અને તેની નીચે "DiscoverAmerica.com" વેબ સરનામું સાથે બહુરંગી બિંદુઓથી બનેલા "USA" અક્ષરો દર્શાવવામાં આવ્યા છે. લોગો દેશભક્તિના કોઈપણ સંકેતને નીચે આપે છે અને બ્રાન્ડ યુએસએ જેને "અદ્ભુત સંભાવનાઓનું યુનાઈટેડ સ્ટેટ્સ" કહે છે તેનું પ્રતિનિધિત્વ કરવાનો છે. બ્રાન્ડ યુએસએ અનુસાર, લોગો "તાજા, આવકારદાયક અને સમાવિષ્ટ" બનવા માટે બનાવવામાં આવ્યો હતો. તે લોકો અને જમીન બંનેની વિવિધતાને રજૂ કરવાનો છે. "યુનાઇટેડ સ્ટેટ્સ વિશે ખૂબ જ આકર્ષક શું છે કે કોઈ પણ વસ્તુ સમજાવી શકતી નથી કે આપણે એક રાષ્ટ્ર તરીકે કોણ છીએ. દરેક મુલાકાતી અને દરેક અનુભવ અમેરિકન સંસ્કૃતિના ફેબ્રિક બનાવવામાં મદદ કરે છે અને બ્રાન્ડ યુએસએ આ ભાવનાને મૂર્ત બનાવે છે," ચીફ માર્કેટિંગ ઓફિસર ક્રિસ પર્કિન્સે જણાવ્યું હતું. લંડનની બ્રિટિશ એકેડેમી ઓફ ફિલ્મ એન્ડ ટેલિવિઝન આર્ટસ (BAFTA) ખાતે બ્રાન્ડ લોન્ચ દરમિયાન, સંસ્થાએ તેની યોજનાઓ રજૂ કરી. બ્રાન્ડ યુએસએના ચીફ એક્ઝિક્યુટિવ ઓફિસર જિમ ઇવાન્સે જણાવ્યું હતું કે, "યુનાઇટેડ સ્ટેટ્સ વિવિધ સ્થળો અને અનુભવો પ્રદાન કરે છે જે વિશ્વ બજારમાં અપ્રતિમ છે." "હવે, બ્રાન્ડ USA ની રચના દ્વારા, અમે વિશ્વના પ્રવાસીઓને અમારી મુલાકાત લેવા માટે આમંત્રિત કરી રહ્યા છીએ, અને પોતાના માટે અમર્યાદિત શક્યતાઓનો અનુભવ કરીએ છીએ." માર્કેટિંગ ઝુંબેશ, આગામી માર્ચ માટે સુનિશ્ચિત, "મહાન બહાર, શહેરી ઉત્તેજના, સંસ્કૃતિ અને ભોગવિલાસ" પર ધ્યાન કેન્દ્રિત કરશે. યુ.એસ.એ છેલ્લા એક દાયકામાં અણગમતી હોવા માટે પ્રતિષ્ઠા મેળવી છે. તમામ રાષ્ટ્રવાદી પ્લગને બાદ કરતાં, નવા રચાયેલા પ્રવાસન બોર્ડનો ઉદ્દેશ્ય રાષ્ટ્રને આર્થિક મંદીમાંથી બહાર કાઢવામાં મદદ કરવા માટે ખુલ્લા હાથે વિશ્વના મુલાકાતીઓને આમંત્રિત કરવાનો છે. ઇવાન્સે નોંધ્યું હતું કે અમેરિકનોને ઘમંડી અને બેશરમ તરીકે જોવામાં આવે છે, તેઓએ ક્યારેય પ્રવાસીઓને મુલાકાત લેવા માટે સક્રિયપણે કહ્યું નથી. હવે નહિ. "અમે પ્રથમ વખત અમેરિકાનું રિબ્રાન્ડિંગ કરી રહ્યા છીએ," ઇવાન્સે કહ્યું. 2010 માં, યુનાઇટેડ સ્ટેટ્સે આંતરરાષ્ટ્રીય પ્રવાસનમાંથી $134.4 બિલિયન કમાયા હતા. યુએસના આંકડા અનુસાર રેકોર્ડ 60 મિલિયન પ્રવાસીઓ મુલાકાત લેવા આવ્યા હતા વાણિજ્ય વિભાગ. જો કે, તે મુલાકાતીઓની વિશાળ બહુમતી કેનેડા અને મેક્સિકોથી સરહદ પર આવી હતી, જેમાં ઘણા ડે-ટ્રીપર્સનો સમાવેશ થાય છે. બ્રાન્ડ યુએસએ ઉત્તર અમેરિકાની બહારથી વધુ આંતરરાષ્ટ્રીય પ્રવાસીઓને આકર્ષવાની આશા રાખે છે. 2010 માં, માત્ર છ ટકા આંતરરાષ્ટ્રીય પ્રવાસીઓ બ્રિટનથી, પાંચ ટકા જાપાનથી, ત્રણ ટકા જર્મનીથી અને બે ટકા ફ્રાન્સમાંથી આવ્યા હતા. સૌથી ખરાબ વાત એ છે કે ગયા વર્ષે માત્ર 1.45 મિલિયન ચાઈનીઝ અને ભારતીયોએ મુલાકાત લીધી હતી. યુનાઇટેડ સ્ટેટ્સ હજુ પણ વિશ્વના અગ્રણી પર્યટન સ્થળ તરીકે ફ્રાંસને પાછળ રાખે છે, પરંતુ સરકાર તેને બદલવાની આશા રાખે છે. પ્રવાસન પહેલાથી જ કુલ સ્થાનિક ઉત્પાદનના 2.8 ટકા અને લગભગ 7.5 મિલિયન નોકરીઓ માટેનો હિસ્સો ધરાવે છે. વોશિંગ્ટને અર્થતંત્રને તેની મંદી પછીની મુશ્કેલીઓમાંથી બહાર કાઢવા માટે પ્રમાણમાં ઝડપી માર્ગ તરીકે પ્રવાસન ઉદ્યોગનો ઉપયોગ કર્યો છે. યોજના સરળ રહેશે નહીં. યુ.એસ. માટે અરજી પ્રક્રિયા વિઝા ઘણા વિદેશી પ્રવાસીઓને ડરાવવા માટે પૂરતા છે. મુશ્કેલ પ્રક્રિયામાં ઇન્ટરવ્યુ અને ફિંગરપ્રિંટિંગનો સમાવેશ થઈ શકે છે - કાગળના ઢગલાનો ઉલ્લેખ ન કરવો. અમેરિકા મોટાભાગના પશ્ચિમી યુરોપીયન રાષ્ટ્રો, જાપાન અને ઓસ્ટ્રેલિયા માટે નવી વિઝા માફી યોજના સાથે આનો સામનો કરવાની યોજના ધરાવે છે. ઝુંબેશ માટેનું બજેટ, $200 મિલિયન સુધીનો અંદાજ છે, કરદાતા ડોલર સિવાયના અન્ય સ્ત્રોતોમાંથી આવશે, જે ખાનગી ક્ષેત્રના રોકાણો અને ડિપાર્ટમેન્ટ ઓફ હોમલેન્ડ સિક્યુરિટી દ્વારા યુનાઇટેડ સ્ટેટ્સની મુલાકાત લેનારા આંતરરાષ્ટ્રીય મુલાકાતીઓ પાસેથી એકત્રિત ભંડોળના સંયોજન દ્વારા ભંડોળ પૂરું પાડવામાં આવશે. વિઝા માફી કાર્યક્રમ. માર્ક જોહાન્સન 7 નવેમ્બર 2011 http://www.ibtimes.com/articles/244747/20111107/discover-america-brand-usa-tourism-campaign.htm